畅卖全球 河南有一套丨这里有一把刷子行销全球 鹿邑化妆刷：“刷”出美丽经济新世界

5月26日，在鹿邑县化妆刷产业园内，女主播正在直播带货。卢涛(lútāo) 黄岱昕(huángdàixīn) 摄 全球每10顶假发有6顶来自许昌，全世界超85%的化妆刷原材料产自鹿邑……近年来，乘着跨境电商(diànshāng)的东风，河南特色产业迅速崛起，不少传统产品成为引领国际时尚(shíshàng)的“潮流单品”，“圈粉”海外的同时也(yě)令(lìng)国人欣喜、自豪。 恰逢2025郑州跨境电商大会即将举办之际，即日起(jírìqǐ)，本报推出“畅卖全球河南(hénán)有(yǒu)一套”系列报道，记者奔赴一线(yīxiàn)看产业、探企业，为读者挖掘河南各地的“宝藏单品”，向大家展示制造业企业的拿手绝活。 □本报记者 黄岱昕 河南日报社全媒体(méitǐ)记者 卢涛 侯琳 5月26日，位于鹿邑县(lùyìxiàn)的(de)河南觅己美业科技有限公司内，化妆刷生产车间的工人抓起一把尾毛，用电子秤仔细称量。梳理、分尺、压圆……几分钟后，一支做工精致、造型(zàoxíng)精美(jīngměi)的化妆刷就“诞生”了。印有韩文(hánwén)、俄文等外文的包装，预示着它们很快将为异域美人轻点胭脂。 “通过精密仪器控制，每支化妆刷用毛量可精确到0.1克(kè)。”该公司总经理丁(dīng)文举介绍，工厂的智能化、数字化改造，让觅己品牌成为(chéngwéi)高品质代名词。 很多人不知道，众多大牌化妆刷(shuā)，其实都是鹿邑造。作为中国化妆刷之城，鹿邑如何由“疏毛”向制刷转变，产品行销全球40多个国家和地区？记者来到该县(gāixiàn)化妆刷产业园寻找(xúnzhǎo)答案。 “20世纪80年代，鹿邑(lùyì)家家户户(jiājiāhùhù)养羊，脱绒后剩下的羊毛就叫尾毛，加工后可用来制刷，鹿邑人从中发现了商机。”园区龙头企业中俊实业有限公司董事长牛祥宇说，不少鹿邑籍的尾毛制刷行业打工者在珠三角、京津冀闯荡后，带着核心技术返乡创业。虽有产业基础(jīchǔ)，但(dàn)鹿邑化妆刷企业长期以加工、代工为主(wéizhǔ)，处于产业链底端。 2016年，为吸引人才回归、技术回乡、资本回流，助力乡村振兴和共同富裕(gòngtóngfùyù)，鹿邑县开始实施“凤还巢”工程，培育出正一、中俊、觅己(mìjǐ)等自主品牌，不断提升产业核心竞争力。如今，当地化妆(huàzhuāng)刷行业已集聚起163家规上企业，年产化妆刷1.5亿套(yìtào)，产值超(chāo)百亿元，形成了集产品研发、标准制修订、品牌创建于一体的全产业链。 现在的鹿邑化妆刷有多牛？走进企业(qǐyè)展厅，大大小小上百种材质、功能各异的刷子，让人大开眼界。腮红刷、鼻影刷、遮瑕刷一字排开，像俄罗斯套娃一样的多功能刷专为(zhuānwèi)差旅(chàlǚ)人士准备，让人感叹(gǎntàn)“总有一款适合你”。 “我们要让化妆(huàzhuāng)刷进一步破圈跨界。”鹿邑县工业和信息化局副科级干部夏有禄介绍，就像智能手表实时监测血压(xuèyā)一样，未来鹿邑产的(de)化妆刷有望“刷一刷”监测肤质。目前，该县正积极对接(duìjiē)中原工学院等高校，筹建化妆刷产业创新(chuàngxīn)研究中心，推动化妆刷向“大健康”功能用具转变。 小小化妆刷走向世界，电商平台功不可没。鹿邑县有关企业纷纷抢抓互联网风口，向外贸、内销双轮(shuānglún)驱动(qūdòng)转型。 “创业(chuàngyè)初期，产品80%到90%都用来(yònglái)出口；今年前4个月，我们实现了内销产值占比接近一半。”牛祥宇介绍，作为一家年产值过亿元的龙头企业，中俊实业有限公司研发国风新产品，已登陆抖音、小红书等(děng)平台，还组建了自己的电商直播团队(tuánduì)。 “这(zhè)款眼影刷小巧美观，能更好呵护你的肌肤，最新技术的人造毛，触感比羊毛还要舒服。”晚上9点，该公司办公楼内(nèi)的直播间里，女主播(nǚzhǔbō)准时上线，介绍最新产品，一波福利送出，热情(rèqíng)的粉丝瞬间刷屏。 同样精于化妆(huàzhuāng)(huàzhuāng)刷研发生产的迪雅思化妆用具有限公司也是2016年“凤还巢”的成果。公司总经理黄纯杰从国内市场起家，后着力补齐外贸短板，与牛祥宇可谓(kěwèi)殊途同归。 “公司产品不仅销往意大利、德国(déguó)等传统高端市场，还开拓了巴西、俄罗斯、中东、东南亚等新天地。”黄纯杰说，广交会、美妆博览会等展会上，公司旗下产品凭借考究的(de)做工、合理的价格，让迪(dí)雅思(yǎsī)品牌深受海外客户青睐。 线下推介，线上接单(jiēdān)。黄纯杰投入2000多万元用于电商业务。他将海外目标客户锁定为连锁商超，因其需求稳定、每批次(pīcì)供货量大，稳住了公司的销售和(hé)利润。现在，迪雅思的化妆刷、美妆蛋等货品常从郑州出发，乘中欧班列直奔万里之外(zhīwài)。 出口内销并重，有效分散了(le)风险、提高了企业抗冲击能力。“商务部门用好外贸惠企(huìqǐ)政策，构建银企对接平台，进一步(jìnyíbù)增强了企业发展信心。”鹿邑县商务局有关负责人表示，将通过政策组合拳，进一步培优做强相关企业，推动本地化妆刷产业稳规模(guīmó)、优结构、强品牌。