全球品牌，如何赢在中国？

北京大学国家发展研究院(yánjiūyuàn)等(děng)机构日前发布的中国线上(xiànshàng)消费品牌指数、全球品牌中国线上500强及线上品牌购买力指数等数据报告，引起了经济圈内人士的广泛关注。 报告数据显示，2023年一季度(yījìdù)到2025年一季度，中国线上消费品牌(pǐnpái)指数（CBI）从59.42升至63.38，2025年一季度相较基期(jīqī)指数增加(zēngjiā)6.7个百分点，表明我国消费品质显著回升。 中国线上消费品牌指数(zhǐshù)CBI（2023年一季度(yījìdù)至2025年一季度） 报告认为，随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模(chāodàguīmó)市场的(de)优势愈发凸显，已经成为各大品牌全球化布局的核心市场。 这份全球品牌在中国的(de)“发展报告”，不仅勾勒出中国消费市场的升级脉络(màiluò)，也展现(zhǎnxiàn)了一个可喜的事实：无论是中国品牌还是国外品牌都在中国市场中大放异彩。 “全球品牌，赢(yíng)在中国”的背后，折射出全球品牌和本土市场(shìchǎng)哪些独特的发展逻辑？ 北大国发院等机构(jīgòu)的(de)相关研究数据在依托淘宝等互联网平台的基础上引入(yǐnrù)了多维评价标准，报告(bàogào)基于销售、价格、搜索、好评(hǎopíng)等维度对品牌质量进行综合性评分，从不同层面(céngmiàn)上对品牌的发展现状进行呈现。从报告整体来看，许多中国品牌在本土市场纷纷取得了成功，这些品牌凭借先进的技术(jìshù)、成熟的管理经验和强大的品牌影响力，深入消费市场，通过前沿的创新研发、优质的生产营销，成功融入中国消费者的生活。 2025年(nián)5月31日，2025粤港澳大湾区车展在深圳(shēnzhèn)国际会展中心（宝安）举办，观众在比亚迪展馆观展。 新华社记者 梁旭 摄 在中国(zhōngguó)经济高质量发展的浪潮中，中国品牌正以破竹之势实现从本土(běntǔ)突围到全球破圈的跨越。从比亚迪登顶全球电动汽车制造商，再到蜜雪冰城“甜蜜”东南亚、大疆无人机翱翔(áoxiáng)世界天空……这些亮眼成绩印证着(zhe)中国品牌的崛起并非偶然。 在(zài)全球化市场竞争愈发激烈的当下，中国品牌的破圈(pòquān)之路挑战重重。而科技创新，无疑是推动(tuīdòng)中国品牌实现跨越发展、成功突围的关键力量(lìliàng)。例如许多品牌投入到高端装备、新能源汽车(qìchē)等新兴产业方面，通过技术攻关和创新，与国际大牌同台竞技，赢得了全球消费者的青睐。 在此基础上，中国品牌摆脱了以往依赖低价格、低成本的竞争(jìngzhēng)(jìngzhēng)模式，以技术优势构建起差异化竞争壁垒，实现了“华丽转身”。 同时，越来越多的中国品牌挖掘传统文化元素，将其(qí)融入产品设计、品牌理念中，赋予产品中国优秀传统文化内涵。在服装领域，一些(yīxiē)品牌将传统汉服元素与现代时尚设计相结合，打造出既具东方(dōngfāng)韵味又符合现代审美的服装系列(xìliè)，不仅在国内市场大受欢迎，更吸引了(le)众多国际消费者的目光。 从“几亿件衬衫换一架波音(bōyīn)”，到如今新能源汽车、智能手机等高端(gāoduān)产品享誉世界(shìjiè)，国产品牌、中国制造一步一个脚印，走出了一条令人惊叹的创新发展之路。 当我们为中国品牌的破圈成就喝彩时，也(yě)必须清醒认识到，前方的路依然漫长(màncháng)且充满挑战。中国品牌要想在全球市场持续发力(fālì)，实现长期稳健发展，依然任重道远。 在(zài)品牌国际化进程中，文化差异、贸易壁垒、国际竞争(guójìjìngzhēng)加剧等挑战不容忽视。同时，随着消费者需求日益多元化、个性化，如何不断提升产品品质、优化服务体验(tǐyàn)、强化(qiánghuà)品牌文化内涵，以满足更高层次的市场需求，成为中国品牌前行的“必答题”。 这是在位于广州市黄埔区的粤芯半导体技术股份有限公司拍摄的晶圆（3月20日摄）。 新华社记者 邓华 摄 品牌建设是一项长期工程，需要持之以恒的投入与创新。中国已成为(chéngwéi)全球唯一拥有全部工业门类的国家，但在高精尖技术层面(céngmiàn)，“卡脖子”问题依旧突出(tūchū)。面对复杂多变的国际形势，这个问题的解决，实践证明是没有捷径可(kě)走(zǒu)的，唯有一步一个脚印(yībùyīgèjiǎoyìn)坚持走下去才能看到曙光。 从全球价值链角度来看，虽然中国品牌已向高端迈进，但在品牌溢价能力、全球市场运营经验、可持续发展体系(tǐxì)建设等方面，与国际顶尖品牌仍存在差距。这就要求中国品牌既要迈开创新(chuàngxīn)发展的(de)大(dà)步子，也要稳扎稳打筑牢根基(gēnjī)，在保持传统优势的同时，不断探索新的增长路径。 在全球经济面临不确定性的当下(dāngxià)，中国(zhōngguó)消费市场的“确定性”成为最大吸引力。 这种(zhèzhǒng)确定性，来自于14亿多人口(rénkǒu)的(de)市场规模、巨量中等收入人口的消费潜力，更来自于政策层面的持续赋能，为品牌发展提供了稳定预期。 中国(zhōngguó)始终秉持开放包容的态度，欢迎国际品牌参与中国市场(shìchǎng)竞争。这不仅为(wèi)中国消费者带来更多优质选择，也为中国品牌提供了学习与借鉴的机会(jīhuì)。在强化中国品牌建设的同时，中国积极营造公平竞争的市场环境，推动全球品牌相互学习、共同进步。 2024年11月(yuè)26日，在第二届链博会数字(shùzì)科技(kējì)链展区，美国苹果公司精选4家中国供应商携手亮相展台。新华社发 从报告放眼望去，中国品牌和海外品牌在中国的成功绝非(juéfēi)偶然，而是中国市场开放基因、创新活力、融合生态与超大规模优势(yōushì)的必然结果。当越来越多国际品牌选择中国作为“第二主场”，当本土品牌加速迈向全球舞台(wǔtái)，这个充满活力的市场正以海纳百川的胸怀，书写着全球商业合作的新篇章(xīnpiānzhāng)。 与(yǔ)中国同行，是与机遇(jīyù)同行；投资中国，是投资未来；选择中国，就能赢在全球。(记者：卜寄傲）