为防“蛋糕”被瓜分 美国罕见主动推销

近日，以山西省平顺县为代表的(de)晋东南古建线路(xiànlù)上线，单品交易额突破2000万元，曝光量突破10万次，一举登上飞猪国内线路游商品榜首(bǎngshǒu)。 几个知名度不高(bùgāo)的小县城组合，为何能(néng)突围超越一众知名的旅游城市，成为“顶流”？ 在(zài)2025 ITB上海国际旅游交易博览会的乡村圆桌论坛上，阿里巴巴(ālǐbābā)乡村特派员(tèpàiyuán)受邀分享了阿里巴巴公益联合飞猪利用数字化能力激活县域旅游资源，为县域设计旅游IP，打造多条爆款文旅路线(lùxiàn)的经验。 据悉，阿里公益联合飞猪旅行(lǚxíng)于(yú)2024年发起“益起寻美计划”，通过数字化升级和(hé)文化内涵挖掘，盘活欠发达县域旅游资源，为山西平顺、贵州雷山、云南澜沧(láncāng)等县域量身定制公益文旅路线，探索 “公益+商业”的发展路径，助力县域旅游破圈。 开发(kāifā)沉浸式体验文旅路线 在乡村(xiāngcūn)振兴的大背景下，乡村旅游正在成为推动县域经济发展的新引擎。去年以来，助力对口帮扶县域文旅产业升级，也成为阿里巴巴乡村特派员(tèpàiyuán)项目(xiàngmù)的工作重点。 然而，现实是，很多欠发达县域旅游(lǚyóu)(lǚyóu)资源丰富，但交通不便，旅游基础服务设施不足，很难成为游客直接目的(de)地，更何况“酒香也怕巷子深”，薄弱的旅游营销能力也制约了乡村旅游的发展。 针对上述乡村旅游的现状，阿里公益联合飞猪旅行发起的“益起寻美计划”，整合商家、达人等(děng)合作伙伴资源，挖掘县域文化特色，量身开发(kāifā)文旅(wénlǚ)线路(xiànlù)，助推欠发达县域走向消费者视野，同时也为游客提供了沉浸式的文化旅游体验。 【图说：游客在云南澜沧观看(guānkàn)拉祜族演出】 以晋东南古建线路为例，项目组花了五个月(yuè)时间进行(jìnxíng)前期踩点和准备工作，深入(shēnrù)了解各个县域的文化特色，在统一主题下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺、临汾壶口瀑布(húkǒupùbù)、隰县小西天等文化遗产造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。 【图说：阿里巴巴设计(shèjì)师为平顺旅游景点设计的门票】 贵州(guìzhōu)守寨人系列，围绕(wéirào)雷山县研发非遗文旅线路。游客在欣赏贵州自然风光同时，还可以在“中国(zhōngguó)第一银匠村”控拜村(kòngbàicūn)亲手设计制作银饰，感受非遗文化的魅力；云南澜沧线路则串联了澜沧的自然景观，融入咖啡文化、茶文化等当地独特的民族文化体验。 数字化营销为(wèi)县域引流 为助力县域触达更(gèng)多消费者，飞猪提供了数字化营销支持，借助“嬉游”等公益乡村旅行达人(dárén)的(de)影响力，对线路产品进行了精准推广。在各方助力下，多条县域文旅(wénlǚ)线路上线即成(jíchéng)爆款，达成千万级的成交量。这种“线上+线下”的联动帮扶模式，不仅为乡村带来了实实在在的收益，更提升了县域曝光度，吸引大量潜在客群。 针对县域(xiànyù)旅游业“淡旺季”明显的问题，飞猪与阿里(ālǐ)公益通过深入调研和专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县的度假酒店在淡季实现300万元(wànyuán)销售佳绩，证明了通过合适的营销渠道和产品设计，淡季也能创造出可观的经济价值(jiàzhí)。 专家评价(píngjià)：“‘益起寻美计划’创下交易额的新纪录同时，也探索出了传统文化保护与旅游经济协同发展(fāzhǎn)模式，为(wèi)乡村旅游发展带来新机遇。” 【图说：游客在(zài)贵州雷山县银匠村体验银饰制作】 培养数字化(shùzìhuà)乡村文旅人才 “授人以鱼，不如授人以渔”，乡村(xiāngcūn)文旅产业升级，离不开当地人才支撑。飞猪与阿里公益为多个县域量身打造了数字攻略，开展了线上线下陪(péi)跑培训，累计培训了近8万人次(wànréncì)的乡村旅游人才。 【图说：飞猪与阿里公益累计培训了近8万人次的乡村旅游人才(réncái)】 针对县域营销短板，开展短视频达人的(de)培训，指导从业者(cóngyèzhě)掌握视频题材选取和拍摄技巧，提高短视频创作能力；邀请(yāoqǐng)国内(guónèi)知名民宿企业专家开展民宿管家培训，帮助县域提升民宿服务水平；与合伙伙伴开发AI短视频创作系统，帮助县域从业者降低营销所需的技术门槛(ménkǎn)和时间门槛。 这些培训(péixùn)提升了当地居民的旅游服务意识和专业能力(nénglì)，为县域文旅事业的长远发展奠定了坚实基础。 阿里巴巴公益方面表示，公益与商业的结合并非简单(jiǎndān)的给予，而是通过专业能力与资源整合，为县域经济和文旅产业发展提供可持续发展的可行性。未来，“益起(yìqǐ)寻美计划”将继续探索更多可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值，让(ràng)乡村(xiāngcūn)之美被(bèi)更多人看见，让乡村文化焕发新机。