护肝意识催生需求 我国肝脏健康市场今年有望突破800亿元

《中国居民肝健康白皮书》显示，我国超1.5亿人存在(cúnzài)脂肪肝、肝炎等肝脏问题(wèntí)，而80%的早期(zǎoqī)肝损伤无明显症状(zhèngzhuàng)。与此同时，健康管理意识的提升也(yě)催生了多样化的保健需求，保肝护肝受到年轻人群(qún)的重视。多种因素的共同作用下，护肝类产品成为保健食品的热门赛道，年轻人也成为消费主力。有预测显示，今年我国肝脏健康市场规模将突破800亿元，成为大健康市场明星赛道之一。 肝脏健康赛道持续(chíxù)扩容 我国存在肝脏健康问题(wèntí)的人群不容小觑，据《中国居民肝健康白皮书》，我国有超1.5亿人(yìrén)存在脂肪肝、肝炎等肝脏健康问题。与此同时，人们健康管理意识的提升，也让肝脏健康问题越来越(yuèláiyuè)受(shòu)重视。特别是在以往以中老年人为主力(zhǔlì)购买人群的保健品消费市场中，越来越多的年轻人加入。速途研究院《90后(hòu)养生报告》显示，在90后最热衷的养生产品(chǎnpǐn)中，阿胶(ējiāo)、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。天猫健康数据也显示，2023年针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，其中90后买走了45%的护肝片，有15%的护肝片下单于凌晨时分，“一边(yībiān)熬夜(áoyè)一边养生”成为不少年轻人的写照。 90后最热衷的五大养生产品(chǎnpǐn)中，阿胶(ējiāo)、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。 基于此，护(hù)肝(gān)(gān)类健康消费(xiāofèi)市场的持续扩容也就不难理解。据媒体报道(méitǐbàodào)，2012年以来我国护肝(hùgān)保健食品的市场规模呈快速增长态势，核心需求包括促进代谢排毒、饮食调节、身心状态改善和醒酒解酒等，而关注养肝、护肝的人群主要分布在一、二线城市，中青年男性工薪阶层和中老年群体占比较大。另据京东健康数据，护肝群体年轻化趋势日益明显，2023年，35%的护肝营养品消费群体集中在26岁-35岁，成为占比最高(zuìgāo)、增速最快的年龄段人群。同时，富含天然成分的护肝产品备受消费者(xiāofèizhě)青睐。 《中国(zhōngguó)消费者报告》预测，今年我国(wǒguó)肝脏健康市场规模将突破800亿元，成为我国大健康市场明星赛道之一。 百亿市场规模之下，养肝护肝类保健产品也吸引了多家企业布局，推出多种形式的(de)产品。记者梳理发现，在(zài)电商平台以养肝护肝为关键词(guānjiàncí)进行(jìnxíng)搜索，出现的产品主要包括养肝茶、护肝片、护肝胶囊以及部分添加了保健成分的软糖类产品，满足了不同年龄段及不同基础健康状况(jiànkāngzhuàngkuàng)人群的需求。 消费渠道(qúdào)方面，直销市场占(zhàn)比(bǐ)近年来逐渐下降。药店、商场(shāngchǎng)、网络（电商(diànshāng)）是目前较为主流的保健品购买渠道，特别是电商渠道，凭借多样化的品类选择和方便快捷的购买体验等特点，在保健品市场占比逐渐提升。可以预见的是，随着年轻一代健康意识提升等因素，电商渠道市场占比还有上升空间。 更有(yǒu)部分传统药企通过互联网平台找到了品牌第二增长曲线。天猫健康数据显示，多个本土品牌旗下的保健品在2023年度成交额均突破5亿元。另据尚普咨询集团数据，江中牌肝(páigān)纯片(chúnpiàn)在2023年中国护肝类保健食品(shípǐn)市场中销量（以盒计）排名第一。江中牌肝纯片通过萃取工艺提取显齿蛇葡萄(pútáo)提取物，经食品检验检测每100g含总黄酮达(dá)30g，对于(duìyú)化学性肝损伤有辅助保护作用的保健功能，经过科学试验证明对非酒精性脂肪性肝病(gānbìng)、急性酒精肝损伤、睡眠剥夺肝损伤有辅助保护作用。